你为什么相信广告？

你为什么相信广告？

“它无处不在，你无处可逃。”

这是朋友圈广告上线时候的一句宣传语，的确，广告已成功充斥着我们生活的方方面面面，但是一提到广告，人们都是表现反感的态度，很多人的反馈就是——“我讨厌广告！”

但是我们今天来聊一聊“广告具有什么样的重要意义？”

在竞争日趋紧张的现在，广告具有举足轻重的作用，它是人们接触到得最多的东西，是影响我们消费的重要环节。

一则广告宣传的好坏直接影响着是否能够带来消费者的购买欲望，一个好的开头是成功的一半，因此要广告宣传十分重要。

“酒香也怕巷子深”

但是今天的市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，企业仅仅有优质的产品和服务还是不够的，“酒香也怕巷子深”。只有配合良好的广告宣传，塑造品牌个性，从而使企业在波诡云谲的商海中脱颖而出。

广告被忽视的一点就是它可以降低商品的价格。

我们再来看一个例子：

1972年的芝加哥大学的本哈姆教授发表一篇论文，在这篇论文中，他研究60年代美国不同州的眼镜的价格。

结果发现在那些允许做广告的州眼镜的平均价格是26美元，而那些不允许做广告的州眼镜的平均价格是33美元。

不打广告卖的更贵，花钱打广告反而更便宜，那么这到底是为什么？

答案是广告带来的规模效应，通过广告，消费者更多生产的规模就能提升，而规模的提升又会反过来降低平均的价格。

虽然广告的整体投入较大，但通过大众传媒传播，使受众人数变多，平均到达每个目标消费者身上的成本变低。所以，广告营销使得产品价格非但没有提高还有助于降低。

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